近期，我市公布的“美丽厦门”战略规划征求意见稿引起了广大市民的关注，更有热心市民积极为厦门城市规划出谋划策。以下选登厦门荣誉市民黄咸铮先生《厦门城市定位与产业发展》、《厦门魅力·魅力厦门》、《厦门经济发展又好又快的先决观念》三篇精彩文章。

　　厦门城市定位与产业发展

　　厦门城市定位一直是大家所谈论的，各有各的说法。比如，是海港旅游城市，科技之城，教育之城，艺术之城，体育之城，文化之城……但是，我们从来很少去把所谓的“定位”定位。也就是先决定什么是定位。定位是用来做什么用，它又有什么特点。

　　首先，我们会问一些问题：厦门是什么样的城市？过去是什么样的城市？现在是什么样的城市？将来我们又希望它成为什么样的城市。每个方面，城市建设，形象，经济发展，教育文化，社会以及生活水平等等。然后我们更要问，外面的人是怎么看厦门，厦门两个字对来过厦门的人是怎样的想法，对没来过的人又是怎么样的印象。厦门人认为的厦门又和外面人对厦门的印象会有什么出入。在以上的几个问题后，我再回到“定位”的问题。

　　1、“定位”是从一个商品开始，可能是一种商品，一项服务，一个机构，一个企业，一个城市，甚至是一个人。但是“定位”不是你对商品要做的事，而是对预期客户要做的事。

　　2、“定位”的基本方法不是创造新的，或是不同的东西。而是改变创新，挑出、突显出人们脑袋早已存在的东西，把那些早已存在的联系重新连接在一起。

　　3、“定位”是一种逆向思维。它不是从你自己开始，而是从预期客户脑子里的观念开始。它不是问你自己怎样，而是问你在预期客户心目中已有的位置。

　　如何给一个城市定位？仔细想想，人们对每个成功的城市都有突出的印象。说起纽约，人们会想到摩天大楼，会想到金融中心的华尔街；说起旧金山，人们会想到旧金山大桥，美丽的海湾；说起克立夫兰，就是烟囱林立的工业城市。在中国，说起上海，大家就会想到繁华商业气息浓厚的现代化商业城市；说起北京，想到的是历史，文化，政治中心的首都。每一个城市的特殊位置是和其他城市位置相对比而成的。城市的定位就是人们印象中的记忆比较。

　　德国大众汽车在人们的心目中是平价大众化的汽车，它要设计生产豪华车就无法沿用“大众”品牌，必须另取“奥迪”为名。日本“丰田”要和豪华车“奔驰”、“宝马”相竞争，由于“丰田”在人们心目中的印象是经济耐用的车，所以必须另取名“凌志”，以新面目出现。要改变人们脑子里的记忆印象是非常困难的，但要将人们头脑里已存在的记忆及记忆的的联系，重新连接起来要容易的多。

　　现在回到厦门，厦门在人们的印象中是怎么样的城市？是温馨的城市，是充满阳光的海滨城市，是环境优美的花园城市，是最佳人居奖的休闲城市，是华侨进入闽南的门户城市，是一个海港城市，休闲旅游城市。如果我们说厦门是一个工业城市，保证没人同意的。如果我们再说厦门是科技城市，教育城市，体育城市，艺术城市等等，人们会非常费力地去理解。因为在他们的记忆中，厦门并没有众多的高等教育机构，及有名的科技企业及研究机构，也没有突显的体育、艺术成就。

　　成功定位的秘诀是：1、独一无二的定位；2、被人们接受青睐。厦门城市的定位应该是以厦门在人们的印象，也就是厦门和其他城市比较，最本质的特色——自然环境及人文的资源作为基础去延伸，突显人们记忆中的厦门，成为独一无二，广泛被人们接受、青睐的城市。

　　厦门为了它独一无二的定位，必须找出属于厦门自己的产业，这产业必须和它的资源环境相结合。这个产业绝对不是普通的产业，更不能是有污染的工业。厦门属亚热带海洋性季风气候，年平均温度20.9℃，厦门四面环海，附近的同安、杏林、集美有长而美丽的海岸线及海湾，是公认的最适宜居住生活的城市之一。是我国最早对外开放的四个经济特区之一，有一流的空港和海港，与世界100多个国家通航通商。其飞行一个半小时半径可以到达上海、香港、台湾、深圳、广州等大城市。是东南亚华侨到闽南的门户。所以，属于厦门的产业必须要满足以下几个条件：

　　1、必须是属于厦门的产业。

　　属于厦门的产业必须是在别的地方不容易发展，或其他城市不能取代，但在厦门却能够有最大优势，此产业必须能根留厦门，延伸发展成产业链的产业，才能说是属于厦门的产业；

　　2、绝对不能是有污染的烟囱工业。

　　厦门最大的特色与价值在于他的环境，有山有海有气候有蓝天，污染工业，烟囱工业对厦门是杀鸡取卵，得到一时的利益，但造成永远不能弥补的伤害。

　　3、必须有很高的土地使用附加价值。

　　厦门土地面积非常有限，但都是环境优美的滨海土地，是厦门的优势也是厦门发展的局限。必须在有限的土地上做到最高价值的利用，因此产业的选择必须是高附加价值的产业，才能成就厦门整体经济的总量。

　　4、必须要能够造就高薪就业，提高市民素质的产业。

　　能够制造高薪就业的产业，就会带来高水平的人流交往，因此带动高素质的社会、生活、文化品位，而使厦门成为一个精品城市。

　　5、具有前瞻性。

　　属于厦门的产业，必须能与时俱进，必须要有长期市场的需要，要有可持续发展。要在经济发达时及经济衰退时都不受过大影响的。

　　6、必须能与厦门原有的旅游及教育结合。

　　厦门的滨海环境是最适合做休闲旅游，及教育事业的摇篮，属于厦门的产业必须能与厦门的旅游及教育结合，互动互补。

　　能够符合上面条件同时又能满足强化厦门城市定位的，还能与天时、地利、人和相结合的产业就是健康保健医疗产业。

　　21世纪的人口结构，最庞大的就是第二次世界大战后的婴儿潮。这一群人现在正好是50-60岁，他们所到之处都产生了庞大的需求，这个人群创造出了20世纪的文明发展。他们现在所需要的就是健康保健医疗的设备。在经济的供与求不变规律下，面对这么庞大的需求，发展健康、保健、产业是最恰当的时机。

　　厦门具有别的城市所不可取代的地利。在一个半小时的飞行半径概括了上海、广州、武汉、台湾、香港及东南亚主要城市。在此半径有好几千万的城市人口，特别是东南亚的华侨加上厦门在人们心目中的印象——健康、海洋、阳光，比起中国其他的海滨城市如大连、青岛、三亚都能突显优势。

　　属于厦门、最适合厦门的健康、保健、医疗产业是一个有前瞻性，与时俱进，永续发展，受经济影响最小的产业。此产业有非常高的附加价值，可带动厦门的经济发展，形成一条坚固的产业链，从健康、保健、医疗延伸到医疗设备仪器的研发、养生、疗养、医护技术人员的培训，医学院的扩充，医药生化的研究，在专业方面更可以由健康保健发展延伸到心脏、眼科、牙科、心理、美容、整容、抗衰老、针灸、按摩等高层次治疗研究，造就高收入的就业，引进高消费的客源，吸引大量国内外优秀医学人才，以及高素质，有经济基础的退休半退休人员，整体提高厦门百姓经济、社会、文化各方面的素质，同时延伸并提高到各种档次的内向消费。

　　最好的例子是美国明尼苏达州的罗彻斯特市（Rochester, Minnesota），人口八万五千人，是美国人均收入最高的城市，连续5年当选美国最佳人居城市。它有一家举世闻名的医院Mayo Clinic，每年营业收入达400亿人民币，加上IBM年营业收入800亿人民币，小小的罗彻斯特的两大无烟工业，为八万五千人带来了1200亿人民币的收入，人均生产141万人民币，还不包括其他延伸的产业及内向消费的产值。

　　在这样的天时和地利中，厦门如果以健康、保健、医疗海港旅游城市为定位，就更能突显厦门的两个桂冠：“花园城市”和“最佳人居城市”。厦门像一颗又大又清澈无暇的钻石，现在所需要的是加工，加工的对，加工的好，厦门会是永远璀璨的无价的美钻。

厦门魅力·魅力厦门

厦门经济发展又好又快的先决观念